最近为何连卫龙也卖不动了卫龙辣条真卖不动了事件在热度非常高,为大家准备了完整关于为何连卫龙也卖不动了卫龙辣条真卖不动了事件的所有相关内容,如果大家想知道更多这方面的情况,请持续关注本站!
卫龙辣条真卖不动了
卫龙业绩飙升的背后,却隐藏着主力产品辣条失去人气的事实。去年,该公司辣条类调味面制品销售额达到25.49亿元人民币,销量为12.44万吨,分别比前一年减少了6.25%和17.4%。
造成这一现象的关键原因之一在于价格上涨。2023年,辣条的平均售价较前一年提升了13.26%,达到每公斤20.15元人民币。相比之下,当年全国猪肉批发市场的平均价格仅为每公斤19.07元人民币,也就是说,辣条的价格甚至超过了猪肉。
价格提高后,辣条的销量立即受到影响,这也成为了卫龙无法避免的规律。例如,2022年,该公司将辣条的平均售价提高了19.87%,销量立刻下降了22.21%,比前一年少了4.3万吨。
产品销量的下滑,直接影响到了生产环节的效率。2023年,卫龙的辣条类调味面制品产能利用率为48.3%。
3月22日,关于卫龙辣条涨价、销量减少的话题引起了热议,登上了微博热搜。当天,股市也对此做出了强烈反应,卫龙美味的股价开盘即下跌,盘中最大跌幅为4.66%,最终收盘价为每股5.68港元,跌幅为2.07%,市值降至133.55亿港元。
然而,正如古人所言,“东方不亮西方亮”,卫龙虽然辣条销量停滞,但旗下的蔬菜制品业务成功接过了接力棒。2023年,卫龙蔬菜制品业务的收入达到了21.19亿元人民币,同比增长了25.1%,占据了总收入的43.5%。
蔬菜制品是近年来卫龙重点培养的业务领域,主要包括风吹海带、小魔女以及魔芋爽等产品。为了推动这一新业务的发展,卫龙采取了与辣条截然不同的市场策略。尽管辣条的价格不断上涨,蔬菜制品的价格却在下降。2023年,其平均售价为每公斤29.6元人民币,较前一年下降了4.82%,销量则从5.45万吨增加到7.15万吨,增加了1.7万吨。
相比辣条产品,蔬菜制品的原材料更为丰富,可供选择的空间更大,同时产品的消费群体也更加广泛,因此成功成为了卫龙的第二条增长曲线。
根据数据,2019年至2022年,卫龙蔬菜制品业务的收入分别为6.65亿元人民币、11.68亿元人民币、16.64亿元人民币和16.93亿元人民币,分别占公司总收入的19.6%、28.3%、34.7%和36.6%。相应的收入增长率分别为75.64%、42.47%、1.74%和25.16%。
现在,蔬菜制品已经成为支撑卫龙美味的重要支柱,标志着该公司已经开始逐步摆脱对辣条的单一依赖。细心的消费者可能会发现,如今在社区电梯、互联网等广告媒体中,卫龙的蔬菜、豆制品广告越来越常见,而辣条的广告则明显减少。
曾经,辣条以其浓郁的味道、耐咀嚼的口感和亲民的价格,深受80后和90后的青睐。凭借这款产品,卫龙在辣味休闲食品市场中脱颖而出,成为中国第一。
据统计,2021年,卫龙美味的零售额在中国所有的辣味休闲食品企业中排名首位,市场份额为6.2%,是排名第二的企业市场份额的3.9倍。
但是,仅仅依靠一款主打产品,显然不能让卫龙长久地稳坐江山。毕竟,辣条的市场空间有限,行业壁垒不高,其他零食品牌纷纷进入,如麻辣王子等专门制作辣条的品牌更是觊觎着卫龙的地位。
从近几年的数据可以看出,卫龙已经陷入了增长困境。2019年至2022年,卫龙的营业收入分别为33.85亿元人民币、41.20亿元人民币、48.00亿元人民币和46.32亿元人民币,同比增长率分别为23.01%、21.73%、16.50%和-3.50%。相应的归属于母公司股东的净利润增长率为38.18%、24.41%、0.97%和-81.70%。尽管2022年的经营状况略有改善,但仍然令人担忧。
卫龙在上市的过程中,外界对其成长潜力提出了质疑。要想实现持续发展,关键就在于非辣条业务是否能够实现创新和突破。
为了应对挑战,卫龙选择了借助现有的辣条生产线和供应链,通过拓宽产品口味和种类来寻求新的发展机遇。近年来,该公司不断推出新产品,如魔芋爽、风吹海带、78卤蛋和小魔女素毛肚等,从而优化了产品结构。尤其是魔芋爽,已经成为继大面筋之后的另一个明星产品。
卫龙正在逐渐从辣条扩展到蔬菜制品和豆制品等领域,逐步进军辣味乃至美食市场。自2024年1月17日起,卫龙的证券简称将由“卫龙”改为“卫龙美味”,这一变动正是为了体现出公司业务的变化和发展方向。
上述就是关于为何连卫龙也卖不动了卫龙辣条真卖不动了的全部内容了,希望能够有所帮助。更多相关攻略和资讯可以关注我们多特资讯频道,之后将为大家带来更多精彩内容。
。